Мастер-класс для студентов: Управление коммуникациями и взаимодействие в сфере ФКиС

29 и 30 января в НГУ им. П.Ф. Лесгафта состоялся мастер-класс для студентов, изучающих управление коммуникациями в сфере физической культуры и спорта. Спикером мероприятия выступил известный медиаэксперт, советник председателя Комитета по физкультуре и спорту и обладатель премии «ТЭФИ» Игорь Евгеньевич Сологуб.
В первый день Игорь Сологуб погрузил аудиторию в мир рекламы и PR, поделившись уникальным опытом работы, который берет начало в 90-х годах — эпохе становления российского рынка, когда создавались первые рекламные продукты и закладывались основы спортивного пиара в новых реалиях.
Одной из центральных тем мастер-класса стала роль стереотипов в коммуникации. Сологуб объяснил, как положительные стереотипы, ассоциирующиеся со здоровьем и красотой, могут служить надежным фундаментом для диалога с аудиторией. В то же время негативные установки — такие как лень, неверие, стеснение или страх — формируют серьезные барьеры, и именно их преодоление часто становится ключом к эффективному взаимодействию. Эксперт подчеркнул, что сила отрицательных стереотипов зачастую выше, чем у положительных, поэтому работа с ними требует особого внимания.
От теории спикер перешел к практическим инструментам, подробно разобрав процесс позиционирования объекта. На примере спортивного клуба он показал, как важно сначала провести всесторонний анализ его характеристик: от инфраструктуры и местоположения до ценовой политики и наличия звездных игроков. Следующий шаг, по словам Игоря Евгеньевича, — это искусство выделения одной, самой сильной и релевантной характеристики, которая и станет основой всей коммуникационной стратегии. 
Во второй день занятий акцент был сделан на закреплении изученного материала и его практическом применении. К работе со студентами присоединился Дмитрий Иосифович Шнейдер, руководитель филиалом Оргкомитета Чемпионата мира 2018 в Санкт-Петербурге, заместитель генерального директора АНО "УЕФА Евро 2020", эксперт в области организации крупнейших массовых спортивных мероприятий. 
На реальных примерах организации Чемпионата мира по футболу 2018 года Дмитрий Шнейдер раскрыл масштаб и сложность коммуникационных задач. Он подробно рассказал о процессе, который начинается с выбора места и работы заявочного комитета, отметив, что ключевым моментом для России стала убедительная речь Виталия Мутко на английском языке в Цюрихе: «лет ми спик фром май харт».
Особое внимание эксперт уделил роли коммуникации в управлении проектами. Для обеспечения слаженной работы тысяч людей был создан координационный центр, формировавший единое информационное поле.
В сфере маркетинга и брендинга слушатели узнали, как создавалась комплексная коммуникационная стратегия: от разработки логотипов и брендбуков для каждого города-организатора до строгой политики, регулирующей, кто и как может доносить информацию. Важной частью стратегии стала кампания с участием иностранных болельщиков, направленная на создание позитивного образа России в мире.
Встреча завершилась интерактивным анализом работающих и неудачных рекламных кейсов. Двухдневный интенсив позволил будущим специалистам не только закрепить теоретическую базу, но и увидеть реальную практическую сторону управления коммуникациями в современном спорте — от продвижения локального клуба до организации турнира огромного масштаба.