Медиа как драйвер спорта: сотрудники НГУ им. П.Ф. Лесгафта о развитии внутренних коммуникаций

7 мая 2026 года в отеле «Азимут» состоялось экспертное заседание организации «Спортивные Проекты», посвящённое развитию внутренних медиа спортивных организаций. Мероприятие объединило президентов и медиа-менеджеров спортивных федераций и клубов, представителей исполнительных и законодательных органов власти, руководителей спортивных школ олимпийского резерва, а также представителей социально-ответственного бизнеса и средств массовой информации.
Встреча прошла под руководством спортивного функционера Петра Казанского. Участники обсудили, каким образом специалисты по коммуникациям могут влиять на популяризацию спорта, процесс построения бренда и организацию рабочих процессов в цифровой среде. В заседании приняли участие представители более чем 30 спортивных сообществ Санкт-Петербурга.
Особое внимание было уделено выступлениям представителей Национального государственного университета физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта — ведущего спортивного вуза страны.

Алексей Левицкий, профессор кафедры теории и методики борьбы, в своей приветственной речи подчеркнул значение социальных сетей для современного спортивного сообщества:
— «Социальные сети сегодня — это не просто инструмент информирования, а полноценная среда формирования имиджа и ценностей спортивной организации. Мы наблюдаем, как грамотно выстроенная коммуникация напрямую влияет на интерес молодёжи к спорту, на привлечение спонсоров и на укрепление авторитета федераций и клубов. Важно, чтобы каждый участник спортивного процесса понимал: медиа — это не фон, а стратегический ресурс», — отметил Алексей Григорьевич.

Анна Алферьева, начальник пресс-центра НГУ им. П.Ф. Лесгафта, поделилась практическим опытом работы университета в сфере SMM. Она рассказала о том, как выстраивается контент-стратегия вуза и каких результатов удалось достичь:
— «На сегодняшний день социальные сети НГУ им. П.Ф. Лесгафта достигли максимальной популярности как среди студентов, так и среди абитуриентов и сотрудников университета. Наша целевая аудитория — это молодёжь, и мы осознанно делаем акцент на разноплановом контенте: это и сторис, и клипы, и видео, и традиционный статейный формат. Контент-стратегия строится на достижениях и успехах наших студентов и профессорско-преподавательского состава. Примечательно, что наш комьюнити-менеджер Вероника Надольская максимально оперативно работает с контентом, публикуя его практически в режиме онлайн. Ежедневно мы снимаем метрики и статистику, ищем тематики, интересные нашей аудитории, и гибко реагируем на запросы», — подчеркнула Анна Алферьева.
Также в составе делегации университета в заседании участвовала Вероника Надольская, менеджер по рекламе, отвечающая за оперативную работу с цифровыми площадками.
По итогам заседания эксперты отметили важность системного развития медиа через продвижение социальных сетей, проведение внутренних и внешних мероприятий, а также коллаборации со спортивными брендами. Данный подход касается как официальных страниц организаций, так и личных аккаунтов спортсменов и тренеров. Это, по мнению участников, поможет привлечь внимание потенциальных спонсоров к спортивной отрасли и даст молодым специалистам возможность реализовать свои креативные идеи.
Благодаря системному подходу к развитию коммуникаций, имидж спорта и здорового образа жизни в Санкт-Петербурге и России, как ожидается, получит значительный импульс к росту.

НГУ им. П.Ф. Лесгафта, как ведущий спортивный вуз страны, постоянно адаптируется под запросы и требования современного спорта. Участие в данной встрече позволило представителям университета не только поделиться собственным опытом, но и перенять практические шаги, необходимые для дальнейшего развития спорта в цифровом пространстве.